Lancme（蘭芝）屬于奢侈品牌檔次。
原因一，品牌歷史悠久。Lanc?me（蘭芝）成立于1935年，已有85年的歷史，是一家經(jīng)久不衰的品牌。這個(gè)品牌的之所以能長(zhǎng)盛不衰，除了其不斷創(chuàng)新、不斷推陳出新的產(chǎn)品外，更是因?yàn)樘m芝這個(gè)品牌的品質(zhì)一直以來(lái)都是值得信賴的。它一直堅(jiān)守的理念是“從美為出發(fā)點(diǎn)”，追求完美、獨(dú)特而無(wú)可挑剔的質(zhì)量，這也為其打造出了奢華的形象。
原因二，價(jià)格昂貴。蘭芝的產(chǎn)品價(jià)格顯然不是所有人都能夠承受的，很多人都無(wú)法拿出上百元甚至上千元購(gòu)買一個(gè)精華素、面霜、口紅或者香水。蘭芝成為了一種“奢侈品”，只有相對(duì)更富有的群體才能夠買得起并能夠享受其高端品質(zhì)和體驗(yàn)。這也成為了很多人對(duì)于蘭芝的一種注目理由。
原因三，消費(fèi)對(duì)象的算法。蘭芝針對(duì)的人群也是一種顯而易見(jiàn)的奢侈品范圍：追求品牌、追求時(shí)尚、注重品質(zhì)的年輕、富有人群。這也是為什么蘭芝從誕生以來(lái)，其標(biāo)志性的鉆石狀瓶裝就一直充滿奢華感，他們更傾向于追求品味、品質(zhì)、氣質(zhì)和優(yōu)雅的消費(fèi)體驗(yàn)。
總的來(lái)說(shuō)，蘭芝作為一種奢侈品牌，除了開(kāi)發(fā)出眾的產(chǎn)品力外，更是在此產(chǎn)品的各個(gè)細(xì)節(jié)和營(yíng)銷活動(dòng)中不斷地呈現(xiàn)出奢華標(biāo)志。并且當(dāng)下新一代人的崛起，更注重的恰恰是奢侈品的體驗(yàn)感，即使看到昂貴的價(jià)格也會(huì)在情感和欲望的驅(qū)動(dòng)下進(jìn)行購(gòu)買。
